Імідж та стиль

Детальне обговорення дрібниць пов’язане з тим, що саме по дрібницях, як правило, всі люди мають певну думку всі розбираються в них.” Це дозволяє масовому адресатові відчути себе рівноправним учасником бесіди, а не стороннім спостерігачем “зоряного” життя. Для того, щоб зробити “зоряне” інтерв’ю видовищем, журналіст використовує також “нетрадиційну комунікацію типу чуток і скандалів”.

Приклад з інтерв’ю за участю співачки Каті Лель: “Правда, що він [продюсер] вимагав змінити псевдонім?”, “Говорять, ви з Крісом де Бургом збираєтеся співати дуетом?”. “Зірка” зацікавлена в постійній увазі до своєї особи, звідси певна потреба в скандалах і чутках, які примушують циркулювати в каналах масової інформації імена “зірок”, тим самим привертаючи до неї суспільну увагу.

Це виправдано з погляду стратегії комунікації з масовою аудиторією і дії реальних законів спілкування з масовим читачем. По-перше, це “закон тяжіння критики”, який свідчить, що “чим більше ви виділяєтеся з оточуючих, тим більше про вас лихословлять і тим більше людей піддають критиці ваші дії”. Безумовно, “зірка” підпадає під категорію видатних людей, тому стає об’єктом підвищеної уваги, кожна її дія стає предметом обговорення, критики і навіть лихослів’я. Люди отримують від цього величезне задоволення і не втрачають інтерес до “зірки”.

Журналіст в свою чергу його ще більше “підігріває”, використовуючи скандали і плітки в бесідах з “зірками”. Другий закон спілкування з масовим читачем, що діє в даній ситуації, – “закон прискореного розповсюдження негативної інформації”. Це пов’язано з підвищеною увагою людей до негативних фактів – внаслідок того, що позитивне швидко приймається людьми за норму і перестає обговорюватися”. В принципі, в звичайній ситуації ми відносимо домисли, плітки, чутки, скандали до неприємних для того, кому вони присвячені, повідомленням.

Проте в “зоряному” інтерв’ю питання з їх оцінкою вирішується інакше: чутки, плітки, скандали обговорюються людьми інтенсивніше, швидше розповсюджуються, їм приділяється більша увага, за рахунок чого не наступає автоматизація сприйняття “зірки” і її ім’я опиняється на слуху навіть біля тих, хто не є поклонником її творчості. І, нарешті, третій закон спілкування з масовою аудиторією який, скоріше, пояснює походження чуток, ніж їх функціонування в системі масової комунікації, – це “закон самопороджування інформації в групі спілкування”. “Формулювання закону: при дефіциті інформації в якій-небудь групі спілкування ця інформація самопороджується в рамках групи”.