Імідж та стиль

У масової аудиторії по відношенню до “зірок” існує інформаційний дефіцит, оскільки люди, по-перше, не мають особистих контактів з ними, а по-друге, “зірки” уникають розповідей про особисте життя в засобах масової інформації. В умовах відсутності об’єктивної інформації і виникають чутки різного роду. “Джерелами чуток є припущення, суб’єктивні думки, страхи, аналогії і інші види інформації, присутньої в групі, та і в суспільстві в цілому”. “Таким чином, чутки виникають як реакція на відсутність інформації”. Для додання видовища бесіді журналіст вдається до особливої форми питань, що задаються “зірці”. Це так звані нестандартизовані, вільні (“пустотливі” – за визначенням одного репортера) питання.

Наприклад, в інтерв’ю з Катею Лель це і гра з іміджем: “А раптом захочеться чого-небудь мармеладного?”, і цитування давнього жарту: “Роки три тому на перше квітня ми розіграли читачів, написавши, що ви вийшли заміж в Таїланді і у вас є син”, і спроба пограти з “зіркою” в гру “Продовжи”, використовуючи прийом градації: “Музичний олімп у ваших ніг, квартиру купили, будинок за містом майже є. Наступна висота…”

Крім того, журналіст особливим чином організовує послідовність цих питань: він використовує так звану “модель перекинутої воронки”. Суть її полягає в тому, що “зірці” відразу пропонуються питання з “закритим” кінцем (тобто розраховані “на швидку і точну відповідь, на крапку в спорі”: «Миколо Миколайовичу, і давно Ви стали дачником?”, “Шпаківні Ви самі робите, а дачу хто проектував?”, “А які-небудь екзотичні рослини на своїй ділянці вирощувати не пробували?” – цікавиться журналіст у популярного телеведучого М. Дроздова), які лише зрідка перемежаються питаннями з “відкритим” кінцем (тобто такими що дають “можливість співбесідникові роздумувати”.

“Вигляд з Вашого вікна приголомшливий, не дивлячись на те, що іржаві дахи”, – це питання, задане лідерові групи “Сплін” А. Васильєву, “провокує” особовий коментар: “А мені подобається. У них історія є якась. Живаго якесь. Тут Розстріли у вікні, Смольний собор – все не можуть відремонтувати”). Модель “перекинутої воронки” привносить видовище протягом бесіди в противагу інтерв’ю -”воронці”, в якому журналіст “починає з питань з “відкритим” кінцем, що забезпечує спокійний перебіг бесіди аж до завершальної частини, коли їх змінюють питання з “закритим” кінцем. Таким чином, специфічні ознаки іміджу “зірки”, що є довготривалою ініціативною комунікативною роллю, породжують своєрідність тематичної і формальної побудови “зоряного” інтерв’ю, що, у свою чергу, є передумовою ефективної комунікації з масовим адресатом.